Mengapa Brand Terkenal Merangkul Busana Sederhana

Bertahun-tahun – terutama setelah serangan di Amerika Serikat pada 11 September 2001 – industri fashion sangat enggan untuk dikaitkan secara publik dengan Muslim, baik sebagai desainer, model, konsumen atau influencer. Bahwa klien Muslim dari petro-ekonomi baru di Teluk memberikan dukungan penting untuk rumah-rumah couture Eropa dari pertengahan abad terakhir adalah hanya pengetahuan orang dalam.
Potret intim menunjukkan keragaman Muslim Amerika Tapi maju cepat ke dekade kedua abad ke-21, dan koneksi ke Muslim dilihat sebagai aset.
Merek-merek fesyen global dari mewah hingga high street telah terbangun dengan kalender Islam. Di seluruh dunia, merek menjalankan promosi mode untuk Ramadhan dan Idul Fitri – Di London, pengecer mewah bersiap untuk “Harrods Hajj,” sebuah arus masuk pra-Ramadhan musiman dari pembeli-pembeli Teluk yang makmur.


Gulir untuk melihat lebih banyak contoh mode sederhana kontemporer. Credit: Courtesy Fine Arts Museum of San Francisco
Kadang-kadang, merek fashion muslim membuat koleksi kapsul dari rentang yang ada (DKNY memimpin dengan kampanye Ramadhan di toko-toko Teluk mereka pada tahun 2014, misalnya). Dan sebuah infrastruktur industri-industri spesialis juga telah tumbuh secara global – kini para desainer pakaian muslim yang moderat memiliki kesempatan untuk menunjukkan pekerjaan mereka pada banyaknya pekan-pekan dan pekan-pekan mode sederhana di seluruh dunia.


Di sektor mewah utama, portal online Net-a-Porter maju dengan suntingan pada tahun 2015. Tahun lalu, e-retail sederhana baru di Dubai The Modist menunjukkan kepercayaan yang cukup di pasar Muslim untuk membujuk para desainer kelas atas, seperti sebagai Mary Katrantzou yang berbasis di London, untuk menghasilkan desain sederhana yang eksklusif.
Sebuah rok dan kemeja oleh perancang Mary Katrantzou yang bermarkas di London, dipasangkan dengan sepatu Malone Souliers. Sebuah rok dan kemeja oleh perancang Mary Katrantzou yang bermarkas di London, dipasangkan dengan sepatu Malone Souliers. Credit: Courtesy Fine Arts Museum San Francisco / Brian Daily


Citra mode juga berubah. Satu dasawarsa yang lalu, beberapa merek pakaian dan majalah sederhana menghindari menunjukkan wajah – atau bentuk manusia sama sekali – untuk menghormati beberapa interpretasi ajaran Islam. Sekarang, model Muslim yang mengenakan jilbab, atau jilbab, membintangi kampanye iklan dan di atas catwalk – dari video viral H & M yang menampilkan jilbab mengenakan pakaian berkewarganegaraan London, Mariah Idrissi, kepada Somali American Halima Aden, yang telah berjalan untuk Max Mara dan Kanye Yeezy Barat.
Berkendara untuk keberagaman
Seorang Muslim yang mengenakan jilbab sekarang adalah salah satu wajah cantik CoverGirl


Namun keberagaman agama yang terlihat tidak terjadi dalam ruang hampa. Ini adalah bagian dari industri yang terbelakang karena kurangnya keragaman etnis dan rasial, serta ukuran tubuh dan gender dan identitas seksual. Sekarang, agama sedang disatukan.
Ambil perusahaan kosmetik CoverGirl, misalnya, yang pernah membuka jalan pada keragaman rasial dan seksual dengan duta merek dari Queen Latifah ke Ellen DeGeneres. Ini adalah tanda waktu bahwa, pada Januari 2017, perusahaan menunjuk blogger kecantikan hijabi Amerika, Nura Afia. Sephora juga telah menunjukkan hijabis dalam pemasaran kosmetik untuk kampanye Musim Gugur 2017. Mengingat bahwa Islam bukan etnis, keragaman populasi Muslim menawarkan kemenangan ganda bagi merek yang ingin memperlihatkan komitmen mereka terhadap semua bentuk keragaman sosial.


Model-model ensemble untuk e-retailer yang berbasis di Dubai, The Modist.
Model-model ensemble untuk e-retailer yang berbasis di Dubai, The Modist. Credit: Courtesy Fine Arts Museum San Francisco / Brian Daily
Lebih banyak orang Muslim menemukan cara untuk masuk ke industri fesyen, tetapi nama-nama yang mapan juga lebih “keluar” tentang warisan Muslim mereka. Saudara Supermodel Gigi dan Bella Hadid telah mengasosiasikan diri mereka secara terbuka dengan tujuan Islam. Bella telah secara terbuka mengidentifikasi dirinya sebagai Muslim dan berbicara tentang dorongan ayah Palestina mereka bahwa mereka harus bangga dengan warisan ganda mereka. Gigi, seorang warga Palestina “bangga”, telah berbagi di media sosial partisipasi budayanya dalam festival-festival Muslim seperti Idul Fitri bersama kekasihnya, Zayn Malik.
Reinventing thobe: Pakaian pria Arab tradisional mendapat upgrade gaya
Para suster Hadid telah menggunakan status selebriti mereka dan identitas Muslim untuk berbicara menentang retorika anti-imigran dan anti-Islam dari kampanye kepresidenan Donald Trump dan upaya legislatif untuk mengekang imigrasi dan perjalanan dari negara-negara mayoritas Muslim. Dalam membuat diri mereka terlihat sebagai Muslim, Hadid – yang gaya pribadinya dan tugas pemodelan profesional tidak mengasosiasikan mereka dengan pakaian sederhana – segera melebarkan persepsi tentang wanita lim terlihat seperti.


‘Pikirkan halal, bertindak lokal’
Karena merek-merek kecil yang sederhana masuk ke dalam mainstream dan sebagai sektor mode dan gaya hidup utama menargetkan konsumen Muslim, akan lebih sulit untuk merekonsiliasi komunitas dengan persaingan. Sampai saat ini, sektor ini telah terkenal karena etiket menghormati dan kolaborasi dalam mendukung orang lain untuk mendorong mode sederhana dan nilai-nilai terkaitnya.
Finalis Miss England akan menjadi yang pertama mengenakan jilbab
Dengan desainer “rumahan” dari dalam komunitas Muslim sekarang menghadapi persaingan dari merek global – apakah abaya Dolce & Gabbana atau Pro Hijab Nike – kompetisi lebih ditandai sebagai taruhannya menjadi lebih tinggi. Infrastruktur mode global sederhana dari pekan mode sederhana, pekan raya, dan pameran telah berkembang dari apa yang dulu merupakan pertemuan yang low-key, yang dikelola komunitas.


Pertumbuhan ini telah menciptakan peluang baru di industri mode bagi umat Islam dan bagi mereka yang memahami budaya Muslim. Perkiraan naik-ke atas pengeluaran Muslim untuk mode dan mode sederhana tidak datang entah dari mana: Transisi dari menghindari konsumen Muslim untuk membujuk mereka telah dipupuk oleh pemasar profesional yang telah mengidentifikasi Muslim sebagai segmen konsumen global.
Sebuah ensemble sederhana oleh Inggris yang dirancang Rebecca Kellett.
Sebuah ensemble sederhana oleh Inggris yang dirancang Rebecca Kellett. Credit: Courtesy Fine Arts Museum of San Francisco


Pada awal 2018, peritel Inggris Marks & Spencer (M & S) memutuskan untuk memasukkan “pakaian sederhana” sebagai kategori pencarian online dan menerima beberapa tanggapan negatif. Ketika M & S mulai menjual burkinis dua tahun sebelumnya, kontroversi tentang garmen. Kali ini, pakaian – dipilih dari garis yang ada – tidak masalah: itu adalah terminologi.
Barbie yang mengenakan jilbab nibras yang menjadi bintang Instagram
Banyak komentator wanita menyambut lengan baju yang lebih panjang atau leher yang lebih tinggi (sesuai untuk pekerjaan atau usia). Kurang diterima adalah kesimpulan bahwa bentuk-bentuk lain dari pakaian – dan wanita yang memakainya – tidak sopan. Seperti beberapa dugaan, itu adalah optimasi mesin pencari daripada ideologi agama yang mendorong keputusan: M & S menegaskan bahwa “‘mode sederhana’ adalah istilah pencarian yang semakin populer.”
Bertransisi dari ciuman pemasaran kematian ke kategori komersial yang berharga melalui lingkaran-lingkaran cash register, bahasa kesopanan kini sepenuhnya dimonetisasi. Tetapi jika merek-merek fashion mainstream terus mengejar konsumen Muslim, karena pasar yang matang merek perlu mendengarkan pakar pemasaran yang menyarankan mereka untuk belajar “berpikir halal, bertindak lokal.”
“Fashions Muslim Kontemporer,” yang diterbitkan oleh Prestel, tersedia sekarang. Sebuah pameran dengan nama yang sama, dikurasi oleh penulis, ditampilkan di Museum de Young di San Francisco hingga 6 Januari 2019.

Gala tahun depan akan menjadi ‘camp’-themedStyle
Met Gala tahun depan akan menjadi ‘camp’-themed
 Peran mode dalam ‘perang cyber’ Cambridge Analytica, menurut Christopher WylieStyle
Peran mode dalam ‘perang cyber’ Cambridge Analytica, menurut Christopher Wylie
 Para desainer Afrika menciptakan mode blurring jender yang menentang normsStyle
Para desainer Afrika menciptakan mode blurring jender yang menentang.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Recent Posts

Recent Comments

    Archives

    Categories

    GiottoPress by Enrique Chavez