Sektor Fashion Muslim Indonesia

Popularitas hijab dan busana muslim nibras di Indonesia telah meningkat. Semakin banyak wanita Indonesia mengenakan cadar atau jilbab di pasar mayoritas Muslim terbesar di dunia. Pakaian muslim telah berevolusi dari gerakan agama dan budaya menjadi tren fashion dan industri yang berkembang pesat.

Menumbuhkan pasar dan pelanggan
Pasar jilbab di Indonesia dapat dibagi menjadi tiga segmen; pertama, cadar sederhana dan praktis yang digunakan oleh 60-70% wanita Indonesia. Kerudung ini dijual dalam berbagai warna dan model dengan harga terjangkau; kedua, cadar shariah yang digunakan oleh 10% perempuan Indonesia. Jenis cadar ini lebih panjang dan tersedia dalam warna konservatif seperti putih, hitam dan coklat; terakhir, jilbab modis yang digunakan oleh wanita kelas menengah perkotaan yang datang dalam berbagai warna dan gaya dan dijual dengan harga premium.

Pasar jilbab Indonesia masih didominasi oleh model kerudung yang praktis dan sederhana dengan harga di bawah 50.000 IDR untuk jilbab dan kurang dari Rp. 200.000 untuk sebuah gaun. Meskipun margin keuntungan rendah, permintaan dan volume penjualannya tinggi yang membuat segmen ini sangat menguntungkan. Sebaliknya, jilbab modis yang dijual di atas titik harga 200.000 IDR dan bahkan ke jutaan Rupiah relatif terbatas tetapi menawarkan margin keuntungan yang tinggi. Peluang pasar untuk produk hijab di Indonesia masih terbuka lebar, baik untuk segmen low-end maupun high-end karena jumlah pemain yang relatif rendah di sektor ini. Selain itu, permintaan untuk produk hijab yang mutakhir dan canggih tidak hanya terbatas pada pasar domestik tetapi juga pasar regional dan internasional, mengingat keunggulan Indonesia sebagai pusat mode Islami.

Toko pakaian muslim juga dapat ditemukan di pasar tradisional dan mal modern dengan Tanah Abang dan Thamrin City secara bertahap menjadi pusat grosir pakaian Islami, menarik pemilik toko dari seluruh negeri untuk membeli barang-barang terbaru untuk dijual di toko mereka. Ada juga toko-toko butik yang bertujuan konsumen kelas atas dengan merek seperti Shafira, Zara, dan Rabbani, antara lain. Selain itu, seiring meningkatnya jumlah pengguna internet di Indonesia, situs e-commerce yang menawarkan pakaian Islami nibras telah menjamur dengan merek seperti Zoya, Hijup, Hijabenka dan Elhijab, menawarkan beragam portofolio produk untuk semua segmen konsumen. Pemasaran online digabungkan dengan skema pengecer dan dropship menawarkan biaya operasi yang lebih rendah dan dapat menjangkau khalayak yang lebih luas karena tidak adanya batasan geografis. Dengan demikian, pakaian muslim telah menjadi komoditas yang sangat dicari dan industri yang berkembang pesat di Indonesia.

Data dari Kementerian Perindustrian Indonesia mengungkapkan bahwa sekitar 80% produk pakaian muslim dijual di pasar domestik, sementara 20% sisanya diekspor (Lihat Sektor Garmen dan Tekstil Indonesia; Kesengsaraan Jangka Pendek). Pada 2015, ekspor busana muslim Indonesia mencapai $ 4,57 miliar USD atau sekitar 58,5 triliun rupiah. Angka tersebut lebih rendah dibandingkan pada 2014 sebesar $ 4,63 miliar USD dengan tren pertumbuhan ekspor 2,30%.

Menurut data dari BPS (2013), jumlah perusahaan yang bergerak di sektor fashion mencapai 1.107.955 unit. Sekitar 10% dari mereka adalah perusahaan besar, 20% adalah perusahaan menengah dan 70% adalah usaha kecil (Lihat UKM Indonesia: Peningkatan Dukungan Pemerintah untuk Mengatasi Tantangan). Dari 750.000 UKM yang bergerak di sektor pakaian di Indonesia, sekitar 30% dari mereka adalah produsen pakaian muslim, dengan perusahaan besar menempati 40%, sementara usaha kecil dan menengah masing-masing menempati 30% dari masing-masing pasar.

Hijup, misalnya, kini memiliki 200 desainer dan basis pelanggan yang berkembang di 100 negara. Dengan pertumbuhan omset tahunan lima kali lipat, startup baru-baru ini menerima pendanaan awal dari investor global terkemuka yang termasuk 500 Startups, Fenox Venture Capital, dan Skystar Capital dan telah dimasukkan dalam program Google Developers Launchpad Accelerator. Pada bulan Februari 2016, atas undangan dari British Council, Hijup memamerkan produknya di London Fashion Week.

Peritel pakaian muslim yang berkembang pesat lainnya, Elhijab, kini memiliki lebih dari 184 gerai ritel di seluruh Indonesia. Melalui pengembangan platform e-commerce, Elhijab telah berhasil membangun mereknya secara nasional dan internasional dan memasuki pasar ekspor di Eropa Barat termasuk Inggris dan Perancis serta Amerika Serikat dan Timur Tengah.

Ke depan, ekspor pakaian muslim Indonesia akan difokuskan pada pasar tak jenuh seperti Amerika Serikat, Jepang, Jerman, Korea Selatan, Inggris, Australia, Kanada, UEA, Belgia, dan China.

Meningkatnya persaingan
Meskipun mengalami kemajuan yang signifikan, industri pakaian muslim Indonesia masih menghadapi sejumlah tantangan. Daya saing produknya masih rendah karena efisiensi yang buruk dan skalabilitas yang rendah. Tantangan lain yang dihadapi oleh industri pakaian Islam di negara ini termasuk kurangnya pembiayaan (Lihat Tinjauan Sektor Keuangan Mikro Indonesia: Komponen Kunci untuk Pertumbuhan Berkelanjutan), preferensi budaya, dan kebutuhan untuk menjaga keseimbangan antara menegakkan prinsip-prinsip Islam dan mengikuti tren mode global terbaru.

Sementara itu, pesaing utama untuk produk hijab high-end adalah produsen dari negara-negara ASEAN, terutama Malaysia dan Thailand (Lihat Indonesia dan Komisi Ekonomi ASEAN)

ity – Siap untuk Integrasi Regional?). Yang terakhir, sebagai salah satu produsen tekstil utama di Asia Tenggara, bertujuan menjadikan Bangkok sebagai pusat industri pakaian muslim. Industri fashion Turki di Thailand sebagian besar berlokasi di provinsi selatan yang didominasi Muslim, dengan sekitar 80% produknya diekspor ke Malaysia sebelum diekspor kembali ke berbagai negara dengan omset tahunan sekitar $ 28 juta USD.

Malaysia adalah pesaing terbesar Indonesia dalam segmen hijab yang modis. Produsen dan pengecer jilbab di negara ini telah memiliki awal yang baik dalam hal pemasaran dengan memanfaatkan e-commerce dan platform media sosial; khususnya Instagram, untuk memasarkan produk mereka. Salah satu merek hijab Malaysia yang telah berhasil mendunia adalah Naelofar. Pada 2015, perusahaan milik keluarga tersebut berhasil mencatat penjualan sebesar $ 11,8 juta USD. Merek terkemuka lainnya adalah Mimpikita yang diundang untuk mengumumkan produknya di London Fashion Week pada tahun 2015.

Pesaing utama untuk produk jilbab kelas rendah adalah China yang menawarkan produk lebih murah (Lihat Apa Perlambatan China untuk Indonesia: Perspektif Perdagangan). Ini sangat penting karena pelanggan domestik cenderung memprioritaskan harga lebih dari kualitas yang mendorong penjual jilbab untuk beralih ke menjual kembali produk-produk Cina daripada membantu mengembangkan produk lokal. Selain itu, popularitas hijab yang semakin meningkat di Indonesia dan negara-negara lain telah memikat pengecer dan desainer dari negara-negara non-Muslim untuk meluncurkan garis muslimwear sendiri. Pengecer Jepang, Uniqlo, misalnya, menyewa seorang blogger mode Muslim populer, Ms Hana Tajima, untuk mendesain garis pakaian Muslim untuk merek mereka.

Pada bulan September, model Inggris Ms Mariah Idrissi menjadi wanita pertama yang mengenakan jilbab untuk membintangi iklan untuk H & M; pengecer pakaian terbesar kedua di dunia. Pada tahun 2014, DKNY meluncurkan koleksi Ramadhan dan merek barat lainnya seperti Tommy Hilfiger dan Mango telah mengikuti dengan menjual pakaian Muslim selama Ramadhan.

Menuju modal mode Islam global
Menurut laporan oleh Thomson Reuters dan Dinar Standard dalam Global Islamic Economy Report, 1,6 miliar konsumen Muslim dunia menghabiskan $ 266 miliar USD untuk pakaian pada 2013, dan diproyeksikan menghabiskan $ 484 miliar USD pada 2019. Negara-negara Muslim dengan konsumsi pakaian tertinggi adalah Turki pada $ 25 miliar USD, diikuti oleh Iran pada $ 21 miliar USD, Indonesia $ 17 miliar USD, Mesir $ 16 miliar USD, dan Arab Saudi sebesar $ 15 miliar USD, berdasarkan data 2012. Ini mengecualikan Muslim di Eropa Barat (Jerman, Perancis, Inggris) dan Amerika Utara yang secara kolektif menghabiskan sekitar $ 21 miliar USD untuk pakaian dan alas kaki pada tahun 2012. Secara kolektif, pasar konsumen pakaian Muslim hanya kedua setelah pasar terbesar di dunia – Amerika Serikat, dengan $ 494 milyar dalam pembelanjaan.

Sementara itu, produsen dan eksportir pakaian terbesar dalam Organisasi Kerjasama Islam adalah Bangladesh, Turki, Indonesia, Maroko, dan Pakistan. Sejauh ini, terlepas dari potensi pasarnya yang besar, tidak ada satu pun merek pakaian Muslim yang mampu menjadi pemain global karena fragmentasi pasar dan perbedaan preferensi budaya.

Indonesia telah menetapkan target untuk menjadi ibukota busana muslim global pada tahun 2020. Menurut Wakil Menteri Koperasi dan UKM, Ms Emilia Suhaimi, target dapat dicapai karena jilbab Indonesia unik dan lebih beragam dibandingkan dengan orang-orang dari negara lain. Selain itu, industri ini didukung oleh pasokan sumber daya manusia yang kreatif dan warisan budaya yang kaya (Lihat Produk Ekonomi & Warisan Budaya Indonesia – Kesempatan Kekayaan). Untuk menunjukkan dukungannya, pemerintah Indonesia sedang mempertimbangkan untuk menetapkan kode HS standar untuk pakaian Islami.

Indonesia telah secara rutin menyelenggarakan pameran busana Islami nibras untuk membantu mempromosikan industri pakaian muslim domestik di tingkat internasional. Acara-acara ini termasuk Pekan Mode Muslim Indonesia, Pameran Mode Islam Indonesia Internasional, dan Festival Busana Muslim Indonesia 2016. Selain itu, pemerintah Indonesia juga mendorong perancang busana muslim lokal untuk berpartisipasi dalam pameran luar negeri untuk memperkenalkan merek mereka kepada pelanggan global. Upaya-upaya ini membuat Indonesia menjadi pesaing yang kuat untuk menjadi pusat mode Islam global. Desain jilbab yang beragam di negara itu juga menempatkannya dalam posisi yang kuat untuk mengumpulkan daya tarik internasional pada saat kunci ketika mode Islam berkembang pesat baik di pasar negara berkembang maupun di kalangan komunitas Muslim di negara maju.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Recent Posts

Recent Comments

    Archives

    Categories

    GiottoPress by Enrique Chavez